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你以为博洛尼是在拍裸片,其实蔡明的野心你没懂

2018/1/16 11:52:44 来源:www.0734fang.com 评论

??我们终于能确认一件事:2017年,博洛尼还是做家居,没跑去卖情趣用品!


▲2016年底,人仰马翻忙各种年会季,博洛尼蔡明却在他的朋友圈却发布了这样一段视频:白衬衣黑西服蔡明站在摄像机前,面对他的是全裸的一位美女,他们在蹦床上弹跳,上上下下,看着让人有点懵!


玩裸模大片蔡明不是第一次,与去年的公马和女裸模大片不同,今年镜头里裸的是六对,除了“裸女”还有裸的猛男。


 

从当年的全城微博抢沙发到后来的全城高价收辣椒,到2016年开拍裸模品牌大片,这家精于“吸睛术”出奇招的博洛尼,每年不搞出点“出格”的花样大家都觉得不正常。在接下来的一组刷屏朋友圈的裸模家居“性”猜想倒计时海报里,蔡明说2017年博洛尼新品发布会上要和大家谈谈“博洛尼主义”。他说“博洛尼主义”所有有关“性”的猜想,都被统一到了“人性”。


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何为博洛尼主义?

听过禁欲主义、无政府主义、荒诞主义、波普主义,而每一个新主义的诞生,都伴随着革新、挑战当下,不断的碰撞换搭与融合。博洛尼主义又是神马?

 

蔡明说:博洛尼主义是把“人性”全屋定制作为最高理想与行为准则。“我们从千户调查的数据中找到了一个新发现,所谓的家居风格其实和人无关。风格分类并非以客户为圆心,客户选择的真实维度是我需要,而非所谓美式、新古典、新中式的框框。


 

选古典就都是一类人么?喜欢现代的就全一种性格么?就像按星座分人,处女座就得事儿妈么,狮子座就都很强势么,天蝎座就得腹黑?风格确实给了人们分类,但如果家只能按风格区分,这不是一种归类,而是抹杀。

 

所以,博洛尼要做的不是一次审美变革,是一场社会革命。每个人从选择风格,到选择成为自己,而这正是中国中产自我审美的觉醒。



他称:博洛尼在深入研究千户家庭生活方式后,得出结论,真正的全屋定制,不仅要满足消费者的审美和功能需求,更要深入生活与人性需求。那些家具、衣柜、橱柜、板材品牌所谓的全屋定制,仅仅只是家居妆容的一身衣服。博洛尼还要做的,是连同灯具、地毯、窗帘、装饰画在内的软装搭配细节,一起当作全屋的一部分,不仅为消费者的家提供规定空间尺寸的家具,更搭建一种专属的个性的生活,画上眼线和红唇。


   

而这些,蔡明高调放话,自己行,别人未必行!因为缺少完整供应链、依然玩单品类、以风格分类、没有整体设计水平的“别人”做不到。

 

他认为当下真全屋不多,假全屋不少。大部分商家所谓全屋无非是提供家居几个大件,要么是一水的一个品牌家具,把家搞得跟展厅一样,要么就是商家卖什么就弄什么,完全不是你自己想要的全部都有的那一套。核心原因,一是卖什么吆喝什么,就像不能指望药厂帮你看病,而真正的全屋供应链也不是你想建就有能力整合的。发布会上,博洛尼CEO蔡明总结了过去二十年中国家装市场的时代更替:

?代单品时代:


单品堆砌,有啥用啥,啥便宜用啥


?代乱组型全屋时代:


有目的无逻辑、有想法没办法胡乱混搭型全屋定制


?代纯风格时代:


古典、现代、中式、简约,给你一个审美定义,自己往里跳。“这些都不适合我啊!”对不起,你不是地球人,地球上就这些风格


?代功能性全屋定制:


要有开放式厨房,要有步入式衣帽间;风格?请参考上代。


?代人性化全屋定制:


博洛尼主义!

将人性与设计风格剥开,透析顾客,发掘顾客内心深处真正喜欢的类型。


不再问你喜欢什么风格,而是问,我是谁?读什么书?喜欢吃什么?由此描画出个体的“我”。所以,博洛尼做出全新尝试——用人群划分来重置家居风格。


六大人群画像


美式、地中海、欧式、中式……,统统见鬼去吧!


“我喜欢的不是新中式,而是一种稳重。”

“我爱的不是新古典,而是金色的感觉。”

“我心中的北欧风真的不是性冷淡,只要舒服自由就好。”


高冷范

——白天坚强、夜晚脆弱



【对应服装品牌】Armani,Neil berrat,iceberg



服装特点:黑白灰、中性、很修身、立体裁剪、时尚前沿、高级灰


空间基调:不管是黑白装色还是高级灰,只搭配低饱和度的彩色、都会风


【对应星座】: 狮子座、摩羯座



蔡明:此类大多为国际公司的女高管,白天hold住一切,“你干活怎么那么慢,出去!”但是晚上呢,有一种寂寞、脆弱的感觉就出现了,需要人呵护,就是白天坚强,夜晚脆弱。这类人是都市精英,时尚、前卫、先锋、禁欲、冷、酷炫、站在潮流制高点、知性、干练、矜持、国际视野、控制欲强。不屑于用性冷淡的外表扮酷,只会在夜深人静的时候抚摸内心深处柔软的部位。


【关键词】:精英都市、偏时尚、前卫、先锋、禁欲、冷调、酷炫;潮流制高点;知性、干练、矜持、国际视野;高级灰;自然、本源。


精致复古

——自信傲娇、自有主张



【对应服装品牌】balmain,chanel,Dior


服装特点:花卉、图案、双跳色、蕾丝、珠珠、亮面、ARTDECO


空间基调】:精致、追求品质、内敛、傲娇、艺术气质、完美主义者、追求物质


【对应星座】: 处女座、金牛座



蔡明:自信傲娇,自有主张,这类人的描述为光鲜、精致、追求品质、内敛、傲娇、艺术气质、完美主义者、追求物质。带着与生俱来的品质追求、既认可古典元素的价值感,又保持对传统经典的适可而止。这种融合过的新怀旧呈现出一种内敛的傲娇姿态,在基调上将古典元素的顶和墙处理成代表当代的白色,结合各种精致细节的家居产品。这就是精致复古。


【关键词】:贵族、光鲜、价值感、经典、精致细节;品质追求;古典元素;内敛、傲娇;当代白色。


女性主张

——白天脆弱、夜晚坚强



【对应服装品牌】gucci,pucci,moschino


服装特点:华丽、新哥特、极致现代中保持对古典的致敬、刺绣、绗缝、水晶、宝石、珠片、铆钉


空间基调:古典环境、家具精致、丝绒、金铜、细节考究、融合新怀旧,古典元素却永远当代


【对应星座】: 双鱼座、巨蟹座



蔡明:特别示弱、特别柔弱、需要你呵护、特别小女子那劲,穿着花裙子,需要你去保护她,这样类型的人白天就很弱,需要保护,其实她是最厉害的,把男人给捂得死死的,所以夜晚坚强。她的人性特点是年轻、活跃、梦幻、时尚、潮流、甜美、娇嗔、彷徨不安、多愁善感、多变、感情用事、害羞、浪漫。


【关键词】:年轻、活跃、梦幻、时尚、潮流、甜美;彷徨不安、多愁善感;花卉、图案 、双跳色、蕾丝、珠珠、亮片;Art Deco风格。



自然风

——大道至简、宁静我心



【对应服装品牌】MUJI,森女小清新



服装特点:本白、黑灰、褐色为主,材质以棉、麻、羊毛居多,小清新风、清新舒适


空间基调:简单、质朴、环保主义、克制、低调、素雅、文艺、清新、木本色加白


【对应星座】: 双子座、白羊座



蔡明:大道至简,宁静我心。我们还有过小的争议,这是成本比较低,无印良品风。我说也许今天人家经济实力还没到,但是未来不一定,格局高远,所以大道至简。他的人性特点是:淡泊、自然、安静、克制、禅、性冷淡、特立独行、不轻易妥协、简单质朴、环保主义、克制、低调。不管是丰饶的物质生活,还是平淡的日子。他们在审美上(特立独行)都不轻易妥协,追求简单质朴、环保主义、克制而低调。空间表现为木本色加白,环境素雅、摒弃鲜艳,这就是自然风。


【关键词】:质朴、淡泊、自然、安静、克制、禅、性冷淡;特立独行、不轻易妥协;简单、质朴、环保主义、克制、低调、木本色加白、素雅。


温暖雅致

——外表中庸、内心不凡



【对应服装品牌】Hermes,maxmara,burberry



服装特点:颜色不出挑、不冲突、不光怪陆离,以米、咖、驼色和暖色调为主色调、搭配低饱和度的彩色、重视细节


空间基调:基本为驼色、胡桃色、木色、不撞色。很温暖,很安全


【对应星座】: 天秤座、天蝎座



蔡明:你看着不出彩,但他是稳重、大气、中庸、温暖、温馨、温情、不光怪陆离、不出挑、选择困难症、闷骚。这些人表面看起来很平庸,但他是社会的中坚力量。是真正构成这个社会往前推动的是中坚力量。


【关键词】:稳重、大气、中庸;温暖、温馨、温情、稳重;光怪陆离;不出挑、不冲突、不抓眼球;米、咖、驼色、胡桃、木色。



自由闲逸

——大隐于世、闲散自在



【对应服装品牌】

Yohji Yamamoto、Issey Miyake、ann 、The Antwerp Six



服装特点:洒脱、飘逸、棉麻、褶皱、宽大不紧身、仙风道骨


空间基调:灰白棉、麻、亚光石材、铁艺、天然肌理、沙发松软褶皱、裙摆自然垂落


【对应星座】: 水瓶座、射手座



蔡明:这类人性格特点是崇尚自由、乐观主义、过于理想、避世、隐居、狂放不羁、率真洒脱、内心旷达、享乐主义、恋色纵欲。

【关键词】:自然、粗糙、低调奢华、松散、休闲;竹林七贤、山水为伴、听松弄琴;灰白棉、麻、亚光石材、铁艺、天然机理;沙发松软、褶皱,裙摆。


一分钟视频?


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文末彩蛋 :“新浪家居全国总编戴蓓”拷问 

蔡明同学,拍个品牌广告片非裸不可为哪出?

拍大片就拍大片吧,老用“裸体”来挑战人们的视觉和内心,博洛尼就不怕人说你恶俗、扔臭 鸡蛋吗?



蔡明:之所以要裸体,是因为要展现人最原始、最本真的思想。衣服是穿给别人看的,那些都是伪装。只有脱掉衣服,才能露出本性,露出内心,呈现最真实、最自然的状态。

 

你爱新中式?那是表象,也许关上门就袒露了你的少女心。你爱工业风?那只是你以为,在家一身纯棉打扮就出卖了你的全部心事。消费升级带来的最直观改变,就是人开始不断自我审视,内在的舒适随心已经凌驾于外在的所有风格而存在。赤裸的你最爱什么,什么才最适合你!


欧式、简美、新古典,那些设计师为你的喜好贴上的标签,是时候一一摘下了。


( 文字:新浪家居 戴蓓、杨晓欢 )

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